In der Bild- / Wortmarke des ThyssenKrupp Konzerns bleiben die beiden alten Namen sowie die Marken - der Thyssen-Bogen und das Dreiringzeichen - erkennbar.
Die Marke ThyssenKrupp
Die Marke des ThyssenKrupp Konzerns ist Zeichen unserer Wurzeln und Ausdruck unseres Weges.
Bei der Gestaltung des Firmenzeichens haben wir uns von zahlreichen Gedanken leiten lassen: Es sollte die internationale Bedeutung und die Globalität des Konzerns symbolisieren, Dynamik, Zukunftsstärke und Innovation ausdrücken sowie Prägnanz, hohe Wiedererkennbarkeit und die Differenzierung im Wettbewerb gewährleisten. Darüber hinaus galt es ebenso die Identitäten der beiden alten Konzerne Thyssen und Krupp zu integrieren sowie Herkunft und Tradition zu spiegeln.
Aus diesen Gründen wurde - im Gegensatz zu anderen fusionierten Konzernen - kein völliger Neuauftritt gewählt. Schon zu einem sehr frühen Zeitpunkt waren sich alle Beteiligten einig: Die Tradition beider Häuser sollte für die Zukunft genutzt werden, um erfolgreich neues zu schaffen.
Ein weiteres wichtiges Kriterium bei der Gestaltung des Zeichens war das Ziel, dass sich die Mitarbeiter mit dem danach neu geschaffenen Unternehmen schnell identifizieren sollten. Was lag also näher, als sie von Beginn in den Entscheidungsprozeß einzubeziehen.
Weltweit wurden die Mitarbeiter des Thyssen-Konzerns und des Krupp-Konzerns aufgerufen, Ideen für das neue Logo zu entwickeln. Die Reaktion übertraf die Erwartungen. Rund 5.000 Vorschläge von über 1.100 Mitarbeitern - davon ein Drittel aus dem Ausland - waren ein eindeutiger Beweis dafür, mit welcher Begeisterung dieser Schritt zu einer neuen, gemeinsamen Identität begleitet wurde. Die Einsendungen wurden in einem Ideenpool gesammelt. Das endgültige Logo wurde von Kommunikationsfachleuten erarbeitet.
In der Bildmarke des ThyssenKrupp Konzerns bleiben die beiden alten Identitätselemente - der Bogen bei Thyssen und die Drei Ringe bei Krupp - erkennbar. Sie wurden in einen zukunftsorientieren, dynamischen Kontext gestellt und damit in eine neue, gemeinsame Identität überführt. Die Dreidimensionalität betont die Kompetenz und Leistungsstärke des Unternehmens und seiner Produkte, die auch in Zukunft eine wettbewerbsstarke Position im Markt haben werden. Die zusammengesetzte Schreibweise der Wortmarke ThyssenKrupp symbolisiert darüber hinaus das Zusammenwachsen zweier gleichberechtigter Partner, die ihre Stärken vereinigt haben. Diese Schreibweise verleiht dem Schriftzug darüber hinaus zusätzlich Profil und Markencharakter.
Die weltweite Präsenz des Zeichens auf den Geschäftspapieren, Broschüren, bei Außenwerbeanlagen, auf Fahrzeugen oder auf Messeständen ist in der Zwischenzeit der beste Beweis für die Kraft, die unser Zeichen international besitzt.